DSP
需求方平台（Demand-Side Platform，简称DSP）是一种广告技术平台，主要服务于广告买方，即广告商。它允许广告商通过自动化的方式购买和管理多渠道的广告库存，包括在线、移动、视频等形式的广告。DSP通过集成多个广告交易平台（例如广告交易所和广告网络），为广告商提供了一个统一的界面来管理广告购买和投放策略。
在DSP平台上，广告商可以设置广告目标、预算、受众定位等参数，并上传广告创意。DSP利用其算法和大数据分析能力，在广泛的广告库存中自动寻找最合适的广告展示机会，并为这些机会进行实时竞价。整个过程旨在最大化广告效果，提高投资回报率。DSP的自动化和高效率使其成为现代数字广告策略中不可或缺的工具。
DSP主要有如下能力：
- 自动化广告购买：DSP通过自动化的方式帮助广告商购买数字广告空间，这与传统的广告购买流程相比，更加高效和精准。广告商不需要与每个媒体平台单独协商，而是可以通过DSP一站式访问多个广告库存来源。
- 实时竞价（RTB）：DSP通常使用实时竞价技术，这意味着广告商可以在广告展示即将发生的时刻，实时出价竞购广告展示机会。这种方法能更精准地定位到目标受众，并在合适的时间、地点和上下文中展示广告。
- 受众定位：DSP能够根据广告商设定的受众特征（如年龄、性别、兴趣、地理位置等）对广告进行定位。它们运用复杂的算法和数据分析来识别最合适的受众群体，并将广告精准投放。
- 跨平台能力：DSP不局限于单一的广告渠道，而是能够跨多个渠道（如网站、移动应用、社交媒体、视频平台等）进行广告投放。这使得广告商能够实现跨渠道的统一广告策略。
- 效果追踪和优化：DSP提供了广泛的追踪和分析工具，帮助广告商监测广告效果（如点击率、转化率等）。基于这些数据，DSP能够自动调整广告策略，优化广告投放效果。
总而言之，DSP提供了一个高效、自动化、数据驱动的平台，帮助广告商在复杂多变的数字媒体环境中，更加精准和有效地管理他们的广告活动。